Una brand nasce sotto gli influssi e le dinamiche di un contesto, rappresentato dal mercato, dalla società e dai riferimenti culturali in cui si inserisce.
E proprio da quel contesto riceve legittimità, quando viene riconosciuto come rilevante, autentico, significativo: in una parola, rappresentativo.
Per questo motivo, pensare alla brand identity come qualcosa di immutabile nel tempo è un errore. L’identità di marca non è una foto, non è un totem. Cambia, si adatta, si trasforma costantemente; ma non perde sé stessa. Anzi, la sua evoluzione è la condizione fondamentale per continuare a essere riconoscibile. E quindi riconosciuta.
Al cambiamento del mercato, della società e delle persone corrispondono nuove modalità di rapportarsi ai marchi, in quanto elementi relazionali calati in un contesto. Per questo, i brand che restano immobili rischiano di diventare muti o – peggio – invisibili. Quelli che evolvono, con coerenza e consapevolezza, possono invece continuare a vivere e (quando soddisfano determinate condizioni) a prosperare.
Uno degli aspetti più coinvolgenti del nostro lavoro è accompagnare la brand in questo movimento in avanti, realizzare la sua evoluzione. Per arrivare a una nuova identità, più riconoscibile, più autentica, più vera. Per diventare, ogni volta, se stessi.